学会洞察，激发创意

——华商学院第四届专业技能大赛培训讲座

为了加强学生在广告创意中的创作技能，近日，广东财经大学华商文学院文学系团总支/学生会举办了第四届专业技能大赛培训讲座在励志楼C408举行。出席本次讲座的嘉宾有：文学系分管学生工作副主任何顺发、文学系团总支书记兼学生会指导老师唐志壕、文学系专业老师刘文兰、文学系学生会副主席欧阳韵楠、朱慧心以及文学系学生会秘书长文婷。本次讲座特邀了传播学硕士、广告学讲师初令伟老师来进行讲解，初令伟老师任教五年，积累了较为丰富的教学经验，曾多次指导学生参加学院奖、大广赛并获奖。

本次培训讲座围绕“广告创意思维”展开，初令伟老师用她从《佐藤可士和的创意思考术》一书中看到的一句“有多少烦恼，就栖息着多少创意”引出了本次讲座的主题。

接着她举了可种植铅笔、新材料铅笔和树叶创可贴等创意产品的例子来阐述观点，她希望同学们能够在创意作品中打破常规，通过理性思考解决各种问题。针对比赛，她指出广告创意是属于品牌的，需要学会洞察，并且她还从广告学的角度为同学们解释了什么是洞察。初令伟老师总结出找洞察的方法：找痛点、找烦恼；让自己代入；情感和人性；洞察需求。这使得同学们对广告创意有了更深的理解。

紧接着，初令伟老师向同学们介绍了广告创意的三原则：ROI原则（关联性、原创性、震撼性）、KISS原则（简单、通俗易懂）和真实性原则，并且向同学们传授了广告创意的诸多表现手法，如示证法、情感运用法等。最后她还强调，参加比赛或者做一则有创意的广告，需要有好的领导者，也需要团队里的成员有团队合作精神，这样才能做到人尽其才。

通过本次培训讲座，不仅使同学们了解到了更多关于广告创意的知识，还增强了他们参加专业技能比赛的信心。

文|记者团新闻组 :肖枫 何颖欣

图|记者团摄影组 ：蔡轩宜、胡泽敏