一、周黑鸭锁鲜产品、颗粒装产品、礼盒
1.命题单位：湖北周黑鸭企业发展有限公司
2.产品名称：周黑鸭锁鲜装产品、颗粒装产品、礼盒
3.广告主题：会娱乐 更快乐
4.品牌调性：年轻、时尚、娱乐
5.传播\营销目的：
传递娱乐精神，倡导“会娱乐 更快乐“的生活方式，做娱乐潮人，玩味快乐生活，做快乐达人，让大家一起“会娱乐，更快乐”！
6.企业\产品简介：
2002年周黑鸭产品诞生于湖北武汉，2006年“周黑鸭”品牌正式开始企业化运作，公司总部落户于湖北省武汉市东西湖区，是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品及素食类休闲熟卤制品深加工的品牌企业。2013年4月，公司获得“国家级农业产业化重点龙头企业”的资格认定。
长期以来，周黑鸭以“百年品牌，走向世界”为企业的发展目标，以“顾客第一，团队第二，股东第三”为企业的核心价值观，以“树根”和“食字”两个文化为企业行为准则，坚守“统一采购、统一生产、统一配送、统一销售、统一核算、统一形象”的“六统一”连锁经营管理模式，始终坚持自主经营和发展。迄今为止，全国直营门店700余家，遍布北京、上海、天津、重庆、湖北、湖南、河南、广东、浙江、江苏、江西、四川等。同时在华中、华东、华南、华北、及西南地区分别建成或拟建大型现代化生产中心，服务华中、华东、华南、华北、西南等地区。
7.目标消费群：18-26岁年轻群体
8.主要竞争者：绝味、煌上煌
9.命题类别
常规项
√平面广告作品
√影视广告作品√营销策划作品√广告文案作品
设计项
√包装设计√卡通形象周边设计
10.建议列入事项
1．理解食品行业的特性，作品健康积极向上，拒绝低俗。
2．作品围绕品牌理念开展，与品牌调性保持一致。
11.命题要求阐述
娱乐，
是对快乐的追逐，是品尝快乐的滋味
领悟娱乐精髓，是为了获得真正的快乐
周黑鸭在分享娱乐精神，在倡导快乐心态，点滴分享小快乐，让独乐乐变成众乐乐
快乐，
是娱乐的终点，是生活的心情释放
掌握快乐的心态，是为了获得健康的生活，感动自我，才能感染他人
一起娱乐，感受美味，尽享美妙
让娱乐挑逗你的味蕾，让娱乐挑动你的神经
一起快乐，传递美味，分享美妙
让快乐充满你的全身，让快乐遍布你的生活
一起会娱乐,更快乐！
【平面广告】
围绕“会娱乐 更快乐”的主题，作品具有原创性，适用于微博、微信、户外广告、全国门店主视觉等载体的推广。
【影视广告】
1. 品牌篇：传播品牌形象，增强消费者对品牌的好感度，用于影院映前广告、视频贴片广告。
2. 产品篇：基于食品本身，让消费者通过片子能够感受到周黑鸭食材上的一种震撼，挑起消费者对产品的食欲，引起购买，用于网络传播、门店播放。
3. 故事篇：以故事打动人，传达出品牌的情怀，实现与消费者的情感共鸣，用于门店播放、网络传播。
【广告文案】
可以很潮，很拽，很娘，很傲，很复古，很时尚，不限文风不限题材不限字数，只要让消费者感受到周黑鸭“会娱乐更快乐”的品牌理念就行。
12.Logo及产品图片
13.官方网站：www.zhouheiya.cn
14.官方微信：
15.微商城：周富裕
16.官方微博：http://weibo.com/zhouheiyaguanfang
17.素材下载
下载链接:https://pan.baidu.com/s/1pLeYCYZ
密码: kn6d
二、七度空间甜睡裤
1.命题单位：福建恒安集团
2.产品名称：七度空间甜睡裤
3.广告主题：甜睡裤
4.品牌调性：个性、年轻、时尚
5.传播\营销目的：
2016年七度空间推出新品——甜睡裤，此次直接以“甜睡裤”作为主题，不限制任何角度的创意切入，脑洞大开，自由发想进行创作。旨在用作品来体现甜睡裤的特性，借助创意的展示增强对新品的认知度和喜好度。
6.企业\产品简介：
2016年七度空间强力推出超薄裤型卫生巾——甜睡裤。
甜睡裤是卫生巾与小裤裤的完美结合，是量大女生的超级英雄、完美女孩的神奇宝贝。不用换内裤、不怕洗床单，学习、运动、生活都有它全方位保护！
7.甜睡宝贝属性值：
(1) 腰围弹力不紧绷，体贴值100%；
(2) 身材纤瘦、温柔亲和，帮你“出闷气”；
(3) 蕾丝花边的着装，少女心爆棚；
(4)360°防漏，500mm超长吸收体，包容度满分！
PS: 甜睡定制、弹力贴身！
我们虽然可以帮助你完成女超人梦想，但是不建议裤裤外穿喔！
8.目标消费群:经期量大、容易侧漏、缺乏安全感的妹纸们
9.主要竞争者:苏菲
10.命题类别：平面广告作品影视广告作品移动交互作品广告文案作品
11.建议列入事项:
所有作品必须附带七度空间品牌logo、恒安集团logo，建议有甜睡裤产品图。
12.命题要求阐述：
作为刚“出道”的新人，大广节学院奖就是我的演艺平台，让我拥有更多的少女粉，让我的名气蒸蒸日上，让我的才艺在这里大放光彩。
(1)我希望在平面广告上能绽放出我的魅力，用创意的思维和趣味的想法为我设计一组脑洞大开的“艺术照”。
(2)搞怪风、卖萌风……我统统都照单全收，请为我拍摄一次有魔性、有亮点的15s影视广告,挖掘出我更多的潜能吧！
(3)用最精辟的文案大力的表现我、称赞我，给我100分别怕我骄傲。
(4)请为我量身打造移动交互广告，借助有深度、互动性高的移动媒介力量，让我成为新时代的人气女主角！
不管你是思维跳跃的真爱粉，还是潜力无限的路人甲，这一刻，你们都是我的经纪人，帮我打造成新一代的网红吧！！
13.Logo及产品图片:（所有作品必须附带企业LOGO和品牌LOGO）
14.产品图
15.官方网站：http://www.hengan.com
16.官方微信
17.官方微博：http://weibo.com/spaceseven
18.素材下载
下载链接:https://pan.baidu.com/s/1gfoIwiZ
密码: pnca
1.命题单位：北京醋溜网络科技股份有限公司
2.产品名称：楚楚街
3.广告主题：买的漂亮!
4.品牌调性：年轻、时尚、女性；90后移动电商平台
5.传播\营销目的：
（1）体现楚楚街“买的漂亮”特征；
（2）体现楚楚街年轻化的特点；
（3）楚楚街年度大促9月9日楚楚节做针对性方案和传播（三选一即可）
6.企业\产品简介:
楚楚街，移动端电子商务平台，为年轻的消费者提供一站式的移动购物服务，业务类型有大牌限时抢购的今日特卖，购物社区鹿岛，国际品牌的全球购，以及面向二次元人群的二次元频道等，主营类目涵盖男女服装、美妆、3C数码、母婴、家电、零食等。
长期以来，楚楚街推崇时尚的生活理念，倡导有品质的生活主张，以开创性的思维和商业模式，为超过1.5亿的平台用户提供生活化、趣味化、便捷性、实用性的产品与服务，致力于打造属于年轻时尚人群的时尚网购平台。
7.目标消费群：90后、95后人群，女性用户占比80%
8.主要竞争者：唯品会、蘑菇街
9.建议列入事项：
楚楚街logo外面的圆与中间的字为整体，不可分拆或做异形等处理。
10.命题要求阐述：
（1）“买的漂亮”作为楚楚街的slogan，不可在中间进行添加或删减。各命题类别要求以组委会统一要求为准。
（2） 年轻化作为楚楚街的品牌特点，是开放性命题，符合年轻人的一切特点均可作为诠释品牌年轻化的创意点，与年轻人的购买行为的特点相关更有利于品牌传播。
（3）9月9日楚楚节是专属于楚楚街的购物狂欢节，作为促销品牌每年都有独立的标识及口号，2016年楚楚节主题为“9要半价”，口号为“为全世界买单50%”，并策划了主题活动，除9月9日楚楚节当天楚楚街所有商品半价优惠外，在9月9日当天的9点9分在任何地方购买任何商品，拍摄购物小票作为凭证上传并@楚楚街官方微博，均有机会获得楚楚街支付的商品金额50%的现金红包。因此本命题需要无论参赛者选择何种命题类别，均需附带促销主题。
11.Logo及产品图片：
12.官方网站：http://www.chuchujie.com/
（如需了解可下载楚楚街手机购物app）
13.官方微信：
14．官方微博：http://weibo.com/chuchujie123
15.素材下载：
下载链接:https://pan.baidu.com/s/1cqUzeQ
密码: p3gq
1.命题单位：名校贷（上海）金融科技有限公司
2.产品名称：名校贷（校园版）
3.广告主题：总有精彩去体验！
4.品牌调性：自由、自主、自律、精彩、活力
5.传播\营销目的：
（1）想要一次难忘的旅行？想要组建自己的乐队？想要参与培训提升自我？想要尝试自主创业？想要在节日给TA送上惊喜……
（2）大学是梦想初开的年华，每一个想要去实践的想法，或许都会遭遇一时的金钱障碍，而名校贷的出现，则为你创造了更多去实践梦想的可能，让你的青春能够经历更多精彩！
（3）我们不提倡大学生盲目消费，但，成年大学生应该拥有自己的主见，有独立向上的思想，更应该拥有运用金融工具实现梦想的权利，所以我们为大学生提供金融支持。
（4）在西方，成年人的金融观念要比中国人强很多，我们希望中国的大学生也能逐步建立健康积极的金融与消费理念，提升对金融产品的理性认知，合理运用金融工具让自己的大学更丰富多彩。愿大学生金融产品带给大家帮助与温暖！
6.企业\产品简介：
名校贷是国内领先的大学生金融借款产品，利息低，额度高，放款快。不但能够及时帮助到需要现金借款的学生，而且能通过金融支持让学生自主自由实践自己的想法，比如创业、培训、旅游等。目前，区别于大学生分期购物平台，名校贷只提供现金借款业务。名校贷不鼓励大学生盲目消费，但希望给到大学生充分的现金自由，去解决自己的问题，实践自己的想法。
在大学生分期市场，名校贷是借款产品中的TOP 1。名校贷借款不仅仅高效安全，而且会提供贴心的咨询服务。我们与学生做朋友，各个地区的“妃子”会及时给到大家借款相关的资讯。我们鼓励大学生拥有自主意识，能够利用好金融借款产品，让自己的生活足够丰富，有价值，有意义。
7.目标消费群：18—25岁，90后
8.主要竞争者：分期乐、趣分期
9.建议列入事项：
成年大学生应当拥有独立自主的思想和行动力，不让美好的青春蹉跎而过，大学生可以趁年轻去追梦，去实践，去体验更多生活的趣味，你的经历会让你更丰满。
同学们可以在品牌理念的基础上，结合自己对生活的见解，展现品牌及产品，打造出符合年轻人口味的创意作品。
10.命题要求阐述：
名校贷的品牌slogan为“总有精彩去体验”，同学们可以自由个性地表达大学生活与名校贷品牌理念或产品的联系，呈现出大学生独立自主、活力青春的生活形态及产品个性。
【影视广告作品】
（1）你有没有困窘又紧急的缺钱时刻？有没有想要去实现的想法却受限于当下？用自己独有的方式，富有个性地演绎大学生借款产品——名校贷。
（2）广告情节设计展现年轻独立的品牌态度，能传递给学生“名校贷在你身边”“名校贷让你体验更多精彩”等积极、温暖、充满活力的品牌内容。
（3）具有创意地展现产品特点，“申请方便，放款快，额度高”，客观积极地呈现大学生借款产品的金融意义。
【平面广告作品】
1. 通过平面设计效果展现名校贷需求场景，体现出“总有精彩去体验”的品牌号召。
2. 可采用九宫格图、四格漫画等创意形式展现品牌趣味故事。
【广告文案作品】
1、 结合品牌诉求、调性，打造有趣的广告文案，能突出产品特点，能引发目标受众共鸣，易于记忆，易于传播，态度积极，自有风格。
[所有我们提出的，都“仅供参考”。欢迎同学们脑洞大开，展现你对品牌及产品的理解，个性化地提升品牌传播度及美誉度。]
11.Logo及产品图片：
12.官方网站：
http://www.mingxiaodai.com/（官方介绍网站）
http://mx.nonobank.com/（官方借款网站）
13.官方微信：
14.官方微博：http://weibo.com/mingxiaodai
15.素材下载：https://pan.baidu.com/s/1jIEuG2y密码: dp34
1.命题单位：观池影业
2.主题：天马行空，脑洞旋风，新思路、反套路、“恶”趣味、现实感、批判性、讽刺性……敢想！敢写！敢拍！
3.娱乐运营：原生内容＋实力制作＋创意运营＝高品质影视
4.企业简介：
观池专注内容，催生精品，寻找、聚集以创意、故事和制造极致娱乐体验为人生梦想的“你”！观池，17年致力于品牌视频、电影、网络大电影、微剧、微短片、纪录片、等内容制作；现已拍摄3000余条影片，合作全球1700余名知名导演，拍摄600余位国内外明星，足迹遍布全球45个国家和地区，荣获500余项国内外荣誉。
5.命题要求阐述：
一、内容基本要求：
（1）具有适合衍生成影视作品的精彩核心故事情节，有新意，合情理。
（2）故事主题健康，调性明快；结构完整，故事线清晰。
（3）具有可开发成影视的基因、语言表达方式，避免抒情性、议论性文字；可围绕适合互联网调性、传播模式进行内容创作。
二、内容主要方向：
（1）情感：友情、亲情、爱情…悲欢离合，有情足以永恒。
（2）真实事件：讲述身边的人、事件、圈子，生活是最好的编剧。
（3）科幻、魔幻：成为造物主，打造全新世界和世界观。
（4）都市范儿、行业咖：时装白骨精，升级打怪；商战浮沉，腹黑精英，掺上爱恨情仇，一场盛宴！
（5）爆笑喜剧：国民笑点，中式喜剧，单是段子手怎么够！
（6）犯罪悬疑推理：猎奇反常理，犯罪心理学；
（7）二次元内容：贡献你中二、猎奇、恶趣味！呆萌、燃腐、天马行空的脑洞！
△特殊命题：观池“家战略”电影计划，开放式理解“家”的含义，进行创作。
（1）一个家庭的情感故事，可以是纠葛、温情、励志；
（2）大家族、群体、家国故事，可以是战争、历史、起落兴衰；
（3）人类家园为母题的故事等；
三、内容类型、提交要求：
a.视频作品要求上传剧本大纲、人物小传或者分镜头稿本；
b.视频内容要求具有丰富的故事性，适合衍生成电影、网络大电影、网络剧等长篇影视作品；
c.视频时长要求不少于15分钟，呈现完整，作品开头附3秒学院奖官方片头;
d.作品格式：wmv或mp4；大小不得超过400M，如遇上传问题及时联系学院奖官方组委会。
注：拒绝商业短片、片头等缺乏故事性的作品。
四、其他补充事项（严正声明）：
（1）投稿作品必须确系本人（或团体）原创。严禁抄袭。一经发现抄袭行为,学院奖官方将通报作者所在单位,取消参评资格，学院奖命题方将永不与其有任何形式的合作。
（2）参赛作品凡涉及肖像、著作、商标、名称等知识产权和法律问题由参赛者自负。如出现相关纠纷，由参赛作者自行解决，与大赛组委会及观池无关。
（3）作品须为原创,形式全开放，为确保作者和命题方双方的权益，禁止一稿多投。
（4）观池享有参赛作品的优先开发权和投资权。
（5）特别提醒：所有投稿作品不要包含涉及政治、民族、宗教、血腥、暴力、宣扬迷信、色情、诽谤他人等不和谐因素。
6.Logo及产品图片：
7.官方网站：www.GWANTSI.com
8.官方微信：
9.奖项设置：
（1）观池影业脑洞大奖1名，奖金10000元。
（2）最佳故事奖10名，奖金各3000元；最佳影视奖5名，奖金各3000元；
最佳二次元内容奖5名，奖金各3000元。
（3）提名奖：20%的参赛作品将入围提名奖，观池将从中精选优质作品进行深度孵化与开发，与全球视频平台联合运营，打造高品质影视作品。
（4）观池提供资金孵化、制作资源与创作者共同打造优质影视内容，你可能成为一部爆红影片的编剧、导演或制片人，获得相应报酬，开始你的传奇。
（5）优秀创作者或团队可成为观池影视签约导演、编剧及工作室等。
（6）优秀创作者、团队可受邀参与观池影视项目，与主创团队共同创作。
（7）出色创作者、团队将有机会出席北京电影节、上海电影节等观池重大新闻发布会，与影视大咖近距离交流、学习。
1.命题单位：江苏乾元茶业有限公司
2.产品名称：乾红早春茶
3.广告主题：比普通春茶早15天
4.品牌调性：品牌文化核心诉求：感恩天 感恩地 感恩您
5.品牌文化符号：醒狮图（即睡狮猛醒之意，也是茶叶功能的体现）
6.品牌广告核心诉求：比普通春茶早15天
7.品牌核心卖点关键词:早、鲜、好喝、富硒、讲究
8.早春概念描述：
乾红早春茶 比普通春茶早15天
早15天就是多360小时喝足春天的第一道温暖营养；所以，乾红茶质极嫩。
早15天就是多21600分钟在富硒土壤里苏醒和运动；所以，乾红茶味极鲜。
早15天就是多1296000秒远离暖春带来的虫子侵扰；所以，乾红茶体极美。
9.传播\营销目的
【传播】
乾红早春茶电视广告【早春篇】文案：
乾红早春茶/比普通春茶早15天/爱要更早表达 /乾红早春茶/感恩生命中每一位恩人
乾红早春茶电视广告【讲究篇】文案：
乾红早春茶/讲究/30年以上的老茶师才有资格做乾红/因为讲究/所以好喝/乾红早春茶/感恩生命中每一位恩人
乾红早春茶电视广告【富硒篇】文案：
茶，以硒为贵/乾红早春茶/有机硒土里长出的自然硒茶/乾红早春茶/多硒多年轻
【营销目的】
①唤醒年轻群体的感恩之情。
②吸引消费者对乾红品牌、对传统文化的关注，以此促进销售。
10.企业\产品简介：
中国茶圣陆羽一生最挚爱阳羡茶，每逢初春必隐居太华狮子山品鉴春茶，倾其一生之力而作的《茶经》就诞生于这里。经陆羽推荐，阳羡茶成为皇帝御用贡茶，传世1800年，为487位皇帝所日夜宠爱。
乾红茶园就坐落在占尽人间美景的《茶经》诞生地——宜兴太华，这里背靠连天竹海，三面翡翠青山，茶园扎根富硒矿土，吮吸千米温泉。因此，每年春天乾红早春茶都比别人来的更早。
今天，1800年的传世贡茶重新焕发生机，乾红早春茶作为宜兴红茶第一品牌，扛起了振兴贡茶的历史重任，成为中国红茶标志性品牌、中国早春茶领导品牌。
11.乾红早春茶产品——【五大系列】：
早春系列大匠系列汤司令的茶藏系列爽系列
12.目标消费群：
（1）现有消费群：
a.注重生活品质，崇尚健康养生的生活方式，具有一定社会地位的成功人士。
b.有送礼需求的特定人群，用于表达心意或节日祝福。
（2）目标客户群：
a.青春时尚、注重生活品质又经常加班的上班族。
b.充满活力、敢于尝试新事物、或者热爱传统文化的年轻人。
13.主要竞争者：竹叶青、贵天下、八马
14.命题类别：平面广告作品营销策划作品微电影作品
15.建议列入事项：
关键词：【今年不延续“感恩”主题】
所有作品围绕“鲜嫩”“好喝”“好玩”来展开创意
16.命题要求阐述：
1.所有作品必须原创，在对产品卖点进行深入挖掘的基础上，将产品功能性放大，同时引领生活方式的改变；
2.所有命题皆为开放式命题，各位同学可尽情发挥，作品以吸引关注、促使自发传播、带动年轻群体消费为主要目的；
3.平面作品包括但不限于：报纸、杂志、户外大牌、DM、包装设计等广告创意设计，其中包装设计要求时尚、环保、便捷或可重复利用，侧重于“爽系列”的包装设计；
4.营销策划作品：会议营销、促销活动、事件营销、新品定位等均可；
5.网络微电影：作品题材不限，只要能传播、无论你是够简单、很粗暴、小清新、正能量，我们来者不拒，就看你是不是好创意。
（参赛文件格式以学院奖官方要求为准。）
17.Logo及产品图片：
18.官方网站：
19.网址：www.qianhongtea.com乾红天猫旗舰店
20.官方微信
21.官方微博：
http://weibo.com/3324124834/manage
22.素材下载：
https://pan.baidu.com/s/1c2KC6NQ
密码: dknc
（素材一）
1.命题单位：爱回收
2.产品名称：爱回收
3.广告主题：“我不是废物”——废旧品的艺术改造
（主题也可自由发挥，贴合品牌调性即可）
4.品牌调性：环保减法新生活回收是一种生活态度
5.传播\营销目的：
希望通过童鞋们超强脑洞的创造力体现爱回收倡导的减法新生活的品牌理念，树立爱回收环保有趣的品牌形象，增强目标消费群对爱回收的认知并产生认同感。
现代人的生活节奏越来越快，不知不觉中，我们被各种各样的物品包围。然而，舍弃当下不需要的无用的，留下对自己真正有意义的需要的物品，给生活做减法，这是一种更为环保和健康的生活理念。废旧物品放在家中或随意丢弃不仅对资源是一种浪费，而且对环境是一种极大的污染，呼吁大家将废旧的电子产品通过爱回收进行回收再利用。树立爱回收环保时尚的品牌形象，使消费者对爱回收产生信任并愿意尝试使用。
6.企业\产品简介：
爱回收是中国最大的电子产品回收及环保处理平台，也是首家“互联网+环保”类型的公司。目前全国已有150家直营门店覆盖15个一二线城市。回收型号达到近20个品类，超过8000个型号。
爱回收长期致力于用商业实力将环保概念落地，目前年手机处理量达到300余万部。回收来的电子产品，经过专业的质检程序后进行分类，全新及9成新以上的作为二手机再次销售；成色较差的或者无法使用的进行环保拆解，重金属提炼。爱回收整个后端的处理方式让资源得到更有效的循环利用，旧物的价值得到发挥，用“商业”的方式实现“环保”。
7.目标消费群：20-39岁，经常更换电子产品的消费人群；
20-39岁，不追求全新，喜欢高性价比的数码，热爱环保。
8.主要竞争者：58转转、闲鱼等二手交易平台，以及乐回收、回收宝等小型公司。
9.命题类别：装置作品实物改造
10.建议列入事项：
（1）爱回收LOGO
（2）围绕爱回收网的品牌理念展开
（3）装置作品最终可通过照片的方式提交（自行保留原件）
11.作品要求阐述：
【装置作品实物改造】
a.材料最好使用废旧物品，电子产品更佳~ 不过重在环保和创意哦。
b.造型标新立异或充满含义，或者走纯粹的唯美风，狂野风，搞笑风，蛇精病风，抽风都可以啊~ 重要的是让自己动起来，把不敢做的，没机会做的，做了怕没人欣赏的都拿来，我们给你让世人认可你的机会！
c.A同学：我的艺术品做成功啦！不过快递太暴力了，而且太贵啦，怎么破？
爱回收：没关系，我们只搜集你的艺术品的照片，艺术品先暂放在你那里给小伙伴们炫耀炫耀，一旦获奖，爱回收会统一再把艺术品收回~ 有可能做一场全国巡回的艺术展哦！
d.欢迎同学们将自己的创作过程用各种方式记录下来，自制剧？记录片？直播？照片集？这都是很棒的加分项哦~
e.使用的材料种类不限，颜色不限，大小不限，，创意无拘束~ 构思与品牌调性完美结合最重要！想做就做。这次，你应该放下手机，找回儿时做手工时沉浸其中的乐趣吧！
12.Logo及产品图片1：
13.爱回收官网：http://www.aihuishou.com/
14.爱回收客服电话：400-1616-365
15.爱回收官方微信：
16.爱回收官方微博：
17.爱回收手机APP：
http://oap.aihuishou.com:8888/（可下载）
18.素材下载：
https://pan.baidu.com/s/1hrPEuA4
密码: e94a
（素材二）
1.产品名称2：口袋优品
2.广告主题：（1）二手消费更前卫（2）二手的，更好的
主题也可自由发挥，贴合品牌调性即可
3.品牌调性：品质情怀环保信任温暖
4.传播\营销目的：
（1）购买最佳性价比的数码，上口袋优品。体现口袋优品对二手产品的品控及优质服务。
（2）呼吁大家买旧，倡导的“物尽其值”，不是非新不买，体现二手消费的前卫观念。
现代人的生活节奏越来越快，不知不觉中，我们被各种各样的物品包围。然而，舍弃当下不需要的无用的，留下对自己真正有意义的需要的物品，给生活做减法，这是一种更为环保和健康的生活理念。废旧物品放在家中或随意丢弃不仅对资源是一种浪费，而且对环境是一种极大的污染，呼吁大家将废旧的电子产品通过爱回收进行回收再利用。树立爱回收环保时尚的品牌形象，使消费者对爱回收产生信任并愿意尝试使用。
5.企业\产品简介：
口袋优品是国内最早主打数码B2C的线上二手电商，爱回收的附属品牌，在后端处理二手数码中发挥着重要作用。
口袋优品主要提供优质的二手手机、平板、电脑、耳机以及无人机等潮流数码，旨在提供多元的购买选择。拥有成熟的二手数码处理能力及经验，爱回收的优质回收源也为口袋优品提供更好的服务做好了储备。
口袋优品有着专业的质检流程和完善的售后保障，不仅用户能用最低的价格买到最佳品质的数码，同时也让数码机器实现了最佳的回流，避免了资源浪费与环境污染。
到目前，网站在售几千个数码品类，注册用户数达到三十万，已成为国内二手数码电商的重要电商。同时，口袋优品也用自己的微薄力量，推动的二手消费的前卫价值观，呼吁大家更环保。
6.目标消费群：20-39岁，不追求全新，喜欢高性价比的数码，热爱环保
7.主要竞争者：转转优品、360同城帮、咸鱼等app
8.命题类别：平面广告影视广告广告文案
9.建议列入事项：
（1）口袋优品LOGO（2）体现二手消费的购买观
10.作品要求阐述：
【平面广告】
1.契合品牌调性和传播诉求，最好能体现环保，爱等。让受众对爱回收网及口袋优品产生信任并成为买旧的首选。
2.通过市场分析自身资源，竞品分析及目标受众洞察，制定营销策略
引导大家二手消费的前卫价值观，让环保理念深入人心。
3.体现二手的并不就是差的，来口袋优品，二手的也有高品质。追求极高性价比。
4.有创意，趣味性。
【影视广告】
1. 我们就是年轻，就是勇于尝试，增加受众的购买欲望和冲动。
2. 不要循规蹈矩的想法，充分构思独特的拍摄视角和拍摄手法，主题是要表现的，独特丰富的画面更是重要的。
【广告文案】
1. 能结合品牌核心诉求及调性，简洁、易记、有个性、能引起目标受众共鸣的广告口号，精辟而有特色。
2. 有传播点的段子或软文。有趣，创意，结合品牌核心诉求及调性。
11.Logo及产品图片：
12.口袋优品官网：http://www.kdyoupin.com/
13.口袋优品客服电话：400-851-9811
14.爱回收官方微信：
15.爱回收官方微博：
16.爱回收素材下载连接：
https://pan.baidu.com/s/1hrPEuA4
密码: e94a
八、999罗汉果薄荷糖
1.命题单位：华润三九医药股份有限公司
2.产品名称：999罗汉果薄荷糖
3.广告主题：你的声音，应该被听到！
4.品牌调性：健康、活力、年轻、进取
5.传播\营销目的：
（1）培养999罗汉果薄荷糖在各大高校学生群体中的知名度、美誉度，将999罗汉果薄荷糖的产品形象根植于消费者心中，同时树立999罗汉果薄荷糖在同品类中的引领者形象；
（2）向同学们传递华润三九一直倡导的积极向上的价值观，呼吁年轻人勇于发出自己的声音，创造自己的价值！
6.企业\产品简介：
华润三九：作为2014年度中国非处方药生产企业综合统计排名前列的企业，华润三九一致遵循“为爱专注，为家守护”的品牌理念，为大众健康生活提供可靠支持；
999薄荷糖：999薄荷糖属于食品类别，是999感冒灵品牌于2016年推出的全新产品，是一款硬糖型润喉糖，价格在12-15元之间。999薄荷糖包括以下三款产品：999基础款薄荷糖、999金银花薄荷糖、999罗汉果薄荷糖，其中999罗汉果薄荷糖内含罗汉果研磨成的干粉，有利咽润喉等特点；
999罗汉果薄荷糖预计2016年10月份上市，随即在京东、淘宝平台上架。
7.目标消费群：
18-25岁的在校大学生群体，喜欢恋爱、唱歌、演讲、辩论，善于表达自己的意见和看法，但常常因为喉咙干、哑、肿、痛等各种原因无法发出属于年轻人自己的声音，进而失去展现自己的机会。
8.主要竞争者：新康泰克喉爽、京都念慈菴枇杷润喉糖
9.命题类别：平面广告影视广告营销策划广告文案
10.建议列入事项：
（1）须出现999罗汉果薄荷糖标准logo；
（2）须出现999罗汉果薄荷糖产品效果图（单独出现）；
（3）须出现999薄荷糖三款产品合影（家族产品露出）;
（4）须出现“华润三九荣誉出品”字样；
11.创意应遵循的法规：
国家工商行政管理局《食品广告发布暂行规定》第七条：食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。
国家工商行政管理局《食品广告发布暂行规定》第十三条：普通食品、新资源食品、特殊营养品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。（特别提示：在创作过程中，“润喉类、利咽类”等词语可用于直接描述罗汉果本身，但不能用于直接描述999罗汉果薄荷糖）
12.命题要求阐述：
（1）999罗汉果薄荷糖的产品特性：
999出品，草本配方
优质薄荷，清凉顺畅
精选罗汉果，利咽开音、润肺化痰、生津止渴
（2）999罗汉果薄荷糖理性利益点：草本精华、清凉润喉
（3）999罗汉果薄荷糖感性利益点：你的声音，应该被听到！
【平面广告】
1.体现999罗汉果薄荷糖的产品特性与品牌调性；
2.围绕“你的声音，应该被听到！“这个广告主题进行创作。
【影视广告】
1.有明确的创意诉求点，围绕“你的声音，应该被听到！“这个广告主题进行创作，展现健康、活力、年轻、进取的品牌调性；
2.尽可能的完美展现999罗汉果薄荷糖的理性利益点与感性利益点。
【广告文案】
紧扣999罗汉果薄荷糖的广告主题，一下击中内心的好文案我们都需要！
13.Logo及产品图片：
14.官方网站：
https://www.999.com.cn/index.html
15.官方微信：
16.官方微博：
http://m.weibo.cn/users/1781741732/weixin
17.999罗汉果薄荷糖素材下载链接:
https://pan.baidu.com/s/1cBT8FO密码: b94e
1.命题单位：中国邮政集团公司
2.产品名称：中国邮政多元化业务体系
3.广告主题：中国邮政，不只为您寄信
4.品牌调性：亲和，活力，踏实，可靠
5.传播\营销目的：
让消费者和社会各界对邮政集团有一个全面的了解，展示中国邮政多元化业务发展现状，扭转把邮政服务简单等同于寄信业务的传统片面认知，拉近邮政企业与年轻群体的距离，消除陌生感和疏离感，打造邮政品牌“亲近感”，培育潜在消费人群。
5.企业\产品简介：
中国邮政集团公司为大型国有独资企业，依法经营各项邮政业务，承担邮政普遍服务义务，受政府委托提供邮政特殊服务，对竞争性邮政业务实行商业化运营。中国邮政集团公司经营的主要业务：国内和国际信函寄递业务；国内和国际包裹快递业务；报刊、图书等出版物发行业务；邮票发行业务；邮政汇兑业务；机要通信业务；邮政金融业务；邮政物流业务；电子商务业务；各类邮政代理业务；国家规定开办的其他业务。
中国邮政的“一体两翼”战略：
（1）打造“一体”
“一体”是指以邮政窗口资源为基础、以市场需求为导向、适应现代电子商务发展模式、线上线下相结合的邮政综合便民服务平台。依托平台，切实做好普遍服务和特殊服务，创新发展函件、报刊、集邮等邮政基础性业务，重点发展代理金融、包裹快递、农村电商等业务，积极承接政府公共服务，为社会公众提供各类代理代办代收代缴等综合便民服务。
（2）发展“两翼”
金融翼：以银行服务为基础，提供保险、证券、投行、资产管理等在内的综合性金融产品和服务，为客户提供综合性一站式金融理财服务。
寄递翼：以包裹快递类业务为重点，着力发展国际国内外标准快递、快递包裹、国际e邮宝、国际小包及物流业务。
6.目标消费群：对邮政现有多元化业务发展不熟悉，不了解的年轻群体。
7.命题类别：平面广告作品广告文案作品影视广告作品营销策划作品
8.建议列入事项：
对邮政当前邮务、金融、寄递等主要业务板块进行元素（不限于logo,可使用与上述业务相关的任何图片）。
9.命题要求阐述：
对邮政当前邮务、金融、寄递等主要业务板块进行元素（不限于logo,可使用与上述业务相关的任何图片）
中国邮政集团希望在大学生群体中树立集团多元化、年轻化的品牌形象，需要广大学子发挥聪明才智，为中国邮政提出好的创意营销思路，精彩的广告表现。作品中一定要体现中国邮政的业务多元化特色，将“不只为您寄信”用各种你想到的创意手法表达出来。
【平面广告要求】
结合邮政品牌调性、围绕亮点产品和业务，向目标用户展示中国邮政丰富的业务构成以及与日常生活的紧密联系，画面传递的信息包括但不限于上述内容。平面可单一也可系列化成组创意，画面以及文案要现代化、年轻化、活力化，符合年轻群体审美习惯，且易于在微信、微博等社交渠道传播扩散。
【广告文案要求】
基于中国邮政品牌核心诉求和调性，结合生活实际进行创作，可以为简洁有力并能引起目标受众共鸣、易于记忆、态度积极的广告口号，也可为趣味幽默、风格独特，带有很强的社交渠道自传播性的线上传播文案。
【影视广告要求】
创意点需要有独特性，同时能够引起受众的情感共鸣，简洁、准确传达邮政品牌调性，片长15秒或30秒。
10.Logo及产品图片：
11.官方微信：
12.官方微博：
13.中国邮政素材下载链接:
https://pan.baidu.com/s/1eS1B8zg密码: typ8
十、创意星球网
1.命题单位:天津创意星球网络科技股份有限公司
2.产品名称:创意星球网
3.产品定位:创意产业青年众包平台
4.传播\营销目的:通过同学们的创意，打造属于创意星球的文化创意产品，通过广泛应用，用创意改变生活，提高品牌的传播力度，并且能够推动文化创意产业。
5.企业\产品简介:创意星球网，是创意产业青年众包平台。在这里，企业可以发布赛事，由高校相关专业的工作室、教师和学生组成的“创意客”将作品提交到网站参与赛事。企业可以获取海量的创意作品、方案和idea；创意客则可以完成任务，得到实战演练，并有机会获取相应的赏金。
6.目标用户:广告，设计，传播类等相关专业院校师生
7.命题类别:文创产品设计
8.命题要求阐述:
【文创产品设计】要求:
文创作品的形式有很多，可以是带有创意星球元素的包装礼盒、工艺美术品、办公文化用品、创意T恤、精美零食、原创箱包、卡通动漫形象等等。打开你的小宇宙，尽情发挥吧！
我们希望你设计的文创产品：
创新性十足：具有创意与艺术融合的特性
独特有内涵：设计独一无二，具有纪念性
易生产制作：具有市场价值，容易制作成实物
保持原创性：一定是原创作品，拒绝抄袭
以上包装类设计作品需要参赛者提供设计图，包装类设计需提供平面展开图、结构图并标注尺寸、选用主材。
9.投稿规则:
1.参赛者提交的作品须为原创，如发现剽窃现象，将取消参赛资格；
2.软文严禁涉及与政治、暴力、涉黄相关的内容；
3.软文不要攻击和贬低其他的众包网站或者赛事平台。
4.参赛者应保证其投稿作品的整体及局部均拥有独立、完整、明确、无争议的著作权且作品不侵犯第三方的包括版权、著作权、肖像权、名誉权、隐私权等在内的合法权益。若出现相关纠纷，一切法律责任均应由参赛者承担。
5.主办单位有权在与本赛事相关的宣传事项中，以复制、发行、展览、放映、信息网络传播等方式使用入选作品，并可不支付报酬。
6.主办方保留对本次活动的最终解释权。凡参赛者，即视为其已同意本征稿启事之所有规定。
7.作品格式统一为word文档形式。
10.特殊说明:
软文类作品可以再次参加“开脑洞”软文人气评比，同一个作品有二次获奖的机会，详情请关注创意星球网服务号，回复“开脑洞”。
11.Logo及产品图片:
12.官方网站:http://www.5iidea.com/
13.官方微信:
